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来源：雷达Finance
雷达财经出品 文|彭程 编|孟帅
“小时候爸妈送我到新东方，长大了我送爸妈到新东方”。
近日，北京新东方退休俱乐部账号在抖音、小红书等多个社交平台同步上线，并接连发布多条动态，面向50岁-75岁的退休人群发出邀请，引发外界热议。
据悉，前述账号并非由第三方运营，所有内容均附带“新东方文旅”标识。小红书私信页面可直接跳转至北京新东方文旅本地游板块，客服明确回应其隶属于新东方集团。
雷达财经了解到，该俱乐部目前主要面向北京地区，并推出兴趣课程与本地社交活动，学员可领取0元线上课或19.9元体验线下课程。
事实上，新东方此次设立退休俱乐部绝非心血来潮，而是俞敏洪深思熟虑布局银发经济的重要落子。
加之此前创办老年大学、探索“银发留学”以及推出康养旅居产品，新东方在银发经济领域频频出手，而其涵盖教育、电商、文旅等版图的战略布局也愈发清晰。
这场跨界布局的背后，是新东方在时代浪潮中转型的迫切需求与潜在压力。随着教育行业的不断变化和直播电商环境的日益复杂，新东方急需开辟新的增长曲线。
不过，新业务能否走通、各业务板块协同有待加强等多重挑战，也等待着新东方去一一跨越。
值得一提的是，凭借自己一手创办的新东方，如今已年过花甲的俞敏洪频频登上各大富豪榜。在去年10月发布的《2025胡润百富榜》中，俞敏洪以121亿元的财富再次登榜，但其身家较上年缩水14%。
新东方开退休俱乐部，锁定50到75岁退休人群
通过设立退休俱乐部，新东方精准锁定北京中老年群体，在银发经济领域的布局再下一子。
据官方介绍，北京新东方退休俱乐部由新东方创始人俞敏洪开办，核心客群锁定50岁-75岁的退休人群，全程由80、90后年轻人做活动玩伴。
北京新东方退休俱乐部账号主页显示，目前其暂时主打北京本地服务，其他城市的服务正在紧密筹备中。俱乐部每月组织2次小聚会、免费提供3门兴趣课。
具体而言，其线下体验课以北京市东城、西城、海淀、朝阳为核心据点，每个城区将设立1-2个新东方校区开课。
线下聚会活动则覆盖北京市各大城区，根据报名情况灵活设置地点，每月举办2场，包含非遗手工、采风摄影、插画茶会等形式。
据悉，目前北京新东方退休俱乐部已上线的课程涵盖摄影、八段锦、舞蹈三门，外界呼声较高的英语、书法、绘画等课程也在紧锣密鼓地筹备当中。
宣传视频提到，相关课程由新东方认证资深教师授课，“不用担心学不懂太枯燥，保你学懂学开心”。
价格策略上，俱乐部不收取任何会费，课程则采用低价引流模式，线上课程标注“0元领取”，线下体验课统一定价19.9元，部分课程有100元-500元不等的材料费。
据华夏时报，其从俱乐部官方粉丝群内观察到，两个粉丝群迅速满员500人，粉丝积极性颇高，有老年人表示希望尽快将课程开至所在城市，也有年轻人表示“给爸妈报课”。
雷达财经了解到，北京新东方退休俱乐部视频号的认证公司为新东方沃凯德（北京）文旅有限公司。
天眼查显示，新东方沃凯德（北京）文旅有限公司由北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司全资控股，而后者是北京新东方文旅有限公司旗下全资子公司。
北京新东方文旅有限公司成立于2023年，注册资本达10亿元，是新东方教育科技集团有限公司的全资子公司，经营范围包括旅游业务；组织文化艺术交流活动；教育咨询服务；互联网销售等。俞敏洪在该公司担任董事长，且是该公司的实际控制人。
俞敏洪押宝银发经济，搭建“教育+文旅+康养”网络
事实上，此番成立退休俱乐部，并不是俞敏洪初探银发经济。近年来，新东方旗下各业务条线积极拓展适老化内容。
2022年底，东方甄选率先推出矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式与各地展开合作。这一举措不仅为新东方的文旅业务积累流量与供应链资源，也为公司后续诸多银发服务项目的开展提供了坚实支撑和有力保障。
2023年7月，新东方通过官方公众号郑重发文，“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。”
彼时，新东方在推文开篇写道：“这一次，新东方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。”
正式进军文旅领域后，新东方先后精心规划诸多中老年专属文旅路线，并推出康养旅居产品。
2024年3月，花海市南赏花季开幕式暨青岛新东方文旅康养产品发布仪式在奥帆中心旗阵广场举行。
仪式当天，新东方文旅与市南区政府共同签署战略合作协议，双方将在文旅项目开发、文旅康养合作、文旅品牌传播等方面开展深度合作。
今年1月，俞敏洪又探访了位于海南的新东方文旅康养旅居社区。
据俞敏洪透露，新东方文旅在三亚已签约十个康养基地，合作方负责硬件设施，新东方文旅提供“软件”与管家服务。今年冬季，已有超过3000位老人在三亚体验了新东方的康养服务。
在教育领域，新东方同样积极布局银发经济。2024年，南京新东方学校正式创办“南京新东方老年大学”，开设外语、旅游文化、艺术三大学院。
同时，新东方前途出国也在探索“银发留学”项目，进一步拓宽留学服务人群。
在俞敏洪的精心布局下，新东方在银发经济领域逐渐搭建起一张覆盖“教育+文旅+康养”的综合服务网络。
值得一提的是，1月20日，俞敏洪在社交平台发布一则消息，聘请陈行甲担任新东方教育、东方甄选、新东方文旅三大板块总顾问，年薪150万元。
同时，俞敏洪本人加入陈行甲创办的深圳市恒晖公益基金会，新东方每年还将向该基金会捐赠不少于100万元善款。
积极探索增长曲线，转型压力不小
近年来，随着我国老龄人口规模持续扩大，国内银发市场展现出愈发广阔的发展空间，蕴含着巨大的商业潜力。
国家统计局最新发布的人口数据显示，2025年末，全国60岁及以上人口达3.2338亿人，占总人口比重首次突破23%；65岁及以上人口2.2365亿人，占比接近16%。
作为新东方的内部创业项目，新东方文旅自诞生以来营收持续攀升。在2025财年第一财季（截至2024年8月31日止3个月）业绩电话会上，新东方首席执行官周成刚表示，“我们新整合的文旅业务在本财政季度录得大幅增长”。
据周成刚介绍，新东方开展了高品质的海外游学团，以及针对K-12和大学生的国内研习营。
此外，新东方还在中国30个特色省份及国际上筹办多项面向各年龄阶层（包括中老年人）的顶级文旅项目。
周成刚表示，“我们相信，从本财政年度开始，这项新业务将带来有意义的收入贡献。”
新东方CFO杨志辉也在当晚财报会上透露，2025财年一季度处于暑假旅游高峰期，文旅业务收入约为9000万美元，约合人民币6.4亿元。
而在上一财季电话会上，他曾表示，2024财年文旅业务收入3.8亿元。预计2025财年全年将在12亿元左右，亏损1亿元左右，毕竟文旅业务还在投入期，但2026财年或将盈利。
到了2025财年第四季度（截至2025年5月31日止3个月），新东方文旅业务收入同比增长约71%，但这部分增长包括中老年人的旅游业务以及针对K12和大学生的国内研习营外加国际游学业务。
杨志辉坦言，“展望未来，新东方仍需要时间来构建文旅业务的商业模式，文旅业务的收入增长在2026财年有所放缓。总之，作为一项新业务，新东方需要更多时间来完善文旅业务的商业模式。”
据新东方最新披露的财报显示，2026财年第一季度（截至2025年8月31日3个月），新东方实现营收15.23亿元，同比上升6.1%，归母净利润2.41亿元，同比下降1.92%，呈现“增收不增利”的态势。
俞敏洪表示，报告期内，公司出国考试准备和出国咨询业务营收业务的收入分别同比增长约1.0%和2.0%。
此外，针对成人及大学生的国内考试准备业务也实现约14.4%的同比增长；新教育业务录得同比15.3%的营收增长。
值得注意的是，新东方的投资活动现金流净额持续为负，2026财年第一季度为4.52亿元。而在此之前的2023财年至2025财年，新东方的这一指标分别为-0.37亿元、-11.54亿元、-0.93亿元。
有分析认为，目前新东方已成功构建起教育、直播电商、文旅三大核心业务板块，形成了多元化的发展格局，但各业务板块之间的协同效应尚未得到充分释放，仍有提升空间。
此番设立退休俱乐部，无疑是俞敏洪深耕银发经济的重要举措，也是新东方转型发展道路上的关键落子。
不过，银发服务行业具有其特殊性，对本地化运营能力有着较高要求。北京作为新东方银发业务的首个试点城市，其模式能否顺利复制到全国其他地区，仍面临着诸多严峻考验。
新东方在银发业务的发展道路上，仍需在谨慎投入与持续探索之间寻找最佳平衡点，以实现业务的稳健发展和可持续增长。
还有行业人士指出，虽然老年教育赛道是一片蓝海，但目前也存在诸多问题，如服务质量参差不齐；存在过度营销、虚假承诺的现象；教学服务缺乏统一规范，不同机构在教学方式、课程设置等方面差异较大等。
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